Perda de Identidade?
Por Magno Viana
Por intermédio desta aula, o pof. Dr. Dimas Künsh, utilizando-se da obra da escritora canadense Naomi Klein, intitulada “Marcas globais e poder corporativo”, explana as ações e campanhas de marketing dos grandes conglomerados empresarias (The Walt Disney Company, Nike, Virgin, IBM), entre outros, cuja finalidade é recriar a própria existência humana dentro de um contexto que beneficie os empresários, firmando no mercado as empresas e principalmente as marcas.
Dimas debate as formas de manipulação instrumentalizadas por empresas nacionais e internacionais. Como condicionam os consumidores, para que vendam suas ideias, transformadas em produtos, e formem grupos fiéis de admiradores e compradores.
Em um pequeno trecho do texto em análise, Naomi sintetiza o que se passa na atualidade do consumismo e da priorização pela etiqueta ao afirmar “O que vende é a ideia...”. Primeiro acontece a cogitação consciente da teoria, o pensamento de uma ideologia que se considera viável. Os publicitários imaginam públicos específicos para o tipo de mercadoria, fazem orçamentos junto com executivos e materializam o mundo imaginário e teórico.
Na realidade o público-alvo dos empresários se torna objeto de condicionamento para que o consumo aconteça, e as estratégias dos agentes do capitalismo se concretizem. Mediante a utilização dos recursos de marketing com todas as ferramentas (audiovisuais, outdoor, frases de efeito, fotos de homens e mulheres famosos, ricos e belos), vende-se o sonho perfeito e fabrica-se uma nova realidade. Ao induzirem as pessoas a essa realidade forjada, se obtêm a consolidação da marca e a lucratividade.
A escritora aborda várias problemáticas, que podem ser pontuadas como: a valorização da marca em detrimento do produto, a lucratividade a qualquer custo, a edificação de uma nova realidade e ausência de politização.
Nas argumentações, Naomi cita a construção do casulo, uma prática da Disney, que é o referencial no tema. Significa elaborar metodicamente uma junção de produtos da mesma marca. Sendo assim, os consumidores terão uma gama de produtos necessários e até mesmo desnecessários, vindos de um só grupo de empresas.
Naomi menciona ainda, uma cidade Disney localizada na Flórida, denominada Celebration, que é a primeira cidade de marca. Mas, as marcas não são expostas em cartazes, nem trabalhadas por meio de franquias, entretanto, para habitá-la é preciso estar condicionado àquele estilo de vida, personalizado por diversos parques e ruas e crianças brincando de bicicleta.
Diante dos assuntos apresentados, e da asseveração da escritora “... as empresas... produzem as pessoas”, o que não pode ser refutado, pois para vender a mercadoria, cria-se um perfil de pessoas condicionadas, fica um questionamento para a reflexão do leitor:
Será que a comunidade mundial do século decorrente perdeu a identidade, por se permitir fazer parte de um mecanismo industrial repleto de futilidade, ou, ao contrário do que se pensa e diz, mesmo fazendo parte de uma sociedade capitalista e de um sistema globalizado, o indivíduo consome, mas sabe o que realmente está acontecendo no Planeta?
Por Magno Viana
Por intermédio desta aula, o pof. Dr. Dimas Künsh, utilizando-se da obra da escritora canadense Naomi Klein, intitulada “Marcas globais e poder corporativo”, explana as ações e campanhas de marketing dos grandes conglomerados empresarias (The Walt Disney Company, Nike, Virgin, IBM), entre outros, cuja finalidade é recriar a própria existência humana dentro de um contexto que beneficie os empresários, firmando no mercado as empresas e principalmente as marcas.
Em um pequeno trecho do texto em análise, Naomi sintetiza o que se passa na atualidade do consumismo e da priorização pela etiqueta ao afirmar “O que vende é a ideia...”. Primeiro acontece a cogitação consciente da teoria, o pensamento de uma ideologia que se considera viável. Os publicitários imaginam públicos específicos para o tipo de mercadoria, fazem orçamentos junto com executivos e materializam o mundo imaginário e teórico.
Na realidade o público-alvo dos empresários se torna objeto de condicionamento para que o consumo aconteça, e as estratégias dos agentes do capitalismo se concretizem. Mediante a utilização dos recursos de marketing com todas as ferramentas (audiovisuais, outdoor, frases de efeito, fotos de homens e mulheres famosos, ricos e belos), vende-se o sonho perfeito e fabrica-se uma nova realidade. Ao induzirem as pessoas a essa realidade forjada, se obtêm a consolidação da marca e a lucratividade.
A escritora aborda várias problemáticas, que podem ser pontuadas como: a valorização da marca em detrimento do produto, a lucratividade a qualquer custo, a edificação de uma nova realidade e ausência de politização.
Nas argumentações, Naomi cita a construção do casulo, uma prática da Disney, que é o referencial no tema. Significa elaborar metodicamente uma junção de produtos da mesma marca. Sendo assim, os consumidores terão uma gama de produtos necessários e até mesmo desnecessários, vindos de um só grupo de empresas.
Naomi menciona ainda, uma cidade Disney localizada na Flórida, denominada Celebration, que é a primeira cidade de marca. Mas, as marcas não são expostas em cartazes, nem trabalhadas por meio de franquias, entretanto, para habitá-la é preciso estar condicionado àquele estilo de vida, personalizado por diversos parques e ruas e crianças brincando de bicicleta.
Será que a comunidade mundial do século decorrente perdeu a identidade, por se permitir fazer parte de um mecanismo industrial repleto de futilidade, ou, ao contrário do que se pensa e diz, mesmo fazendo parte de uma sociedade capitalista e de um sistema globalizado, o indivíduo consome, mas sabe o que realmente está acontecendo no Planeta?
